Landing page ou site institucional: qual faz sentido para você
As duas coisas são sites, mas resolvem problemas diferentes. Escolher a errada é pagar por páginas que ninguém visita, ou ter uma página só tentando explicar a empresa inteira.
Estúdio Ariadne · 3 min de leitura
Neste texto 4 partes
Em resumo
- Landing page é uma página com um objetivo só. Site institucional apresenta a empresa inteira.
- Para campanha, lançamento ou evento, comece pela landing page.
- Se o cliente pesquisa antes de comprar, você precisa do site. Dá para começar por um e crescer para o outro.
Quase todo pedido de orçamento chega com uma das duas palavras: "landing page" ou "site". Muitas vezes a pessoa ainda não sabe qual das duas precisa, e tudo bem. A diferença é simples quando você olha para o que cada uma faz.
#Landing page: uma página, um objetivo
Uma landing page existe para levar o visitante a uma ação só: comprar um produto, se inscrever num evento, pedir um orçamento. Tudo na página empurra para essa ação. Não tem menu com dez itens, não tem página "sobre nós", não tem blog. Quem chega lá veio de um anúncio, de um post ou de um link, e já sabe mais ou menos o que quer.
- Bom para: campanhas, lançamentos, eventos, uma oferta específica.
- Prazo: costuma sair bem mais rápido que um site completo.
- Mede fácil: quantas pessoas chegaram, quantas fizeram a ação.
#Site institucional: a empresa inteira
O site institucional tem várias páginas e responde às perguntas de quem está pesquisando antes de decidir: quem é a empresa, o que ela faz, quem já atendeu, onde fica, quanto custa mais ou menos. É também o que aparece quando alguém procura o seu nome no Google.
- Bom para: ser encontrado, passar confiança, mostrar serviços e trabalhos.
- Cresce com você: dá para acrescentar páginas, catálogo e blog depois.
- Trabalha sozinho: traz visitas do Google sem você pagar por cada clique.
#Como decidir
Faça duas perguntas. De onde vêm as visitas? Se vêm de anúncio ou de uma campanha com começo e fim, a landing page resolve. E o cliente precisa conhecer a empresa antes de comprar? Se sim, você precisa do site.
Muita empresa usa as duas coisas: o site institucional como base, e uma landing page para cada campanha, ligada a ele. A landing fala de uma oferta; o site sustenta a confiança por trás dela.
#Começar por uma e crescer para a outra
Não precisa decidir tudo de uma vez. Uma landing page bem feita pode virar a página inicial de um site mais tarde, e um site bem estruturado recebe landing pages novas sem precisar ser refeito. O que importa é que a primeira coisa que você colocar no ar seja feita pensando no que vem depois.
